踩在時間脈搏上的小拇指快修盈利時代

某知名運動品牌,因為忽略城市慢跑熱潮沒適時做出戰(zhàn)略調(diào)整而一度陷入衰落期;美國盛極一時的紐約時報因為沒有抓住新興中產(chǎn)階層的興趣需求而失去大量的市場份額。任何生意的機會,都離不開時代大趨勢的驅(qū)動。


2004年,國內(nèi)新車銷售量膨脹,大量的國際知名快修連鎖品牌進駐國內(nèi),后來都漸漸敗退,除了水土不服的因素之外,最主要的是時機不對。汽車保有量雖然上升了,但是車輛結(jié)構(gòu)偏低,還沒有進入車輛維修保養(yǎng)的高峰期。

某知名運動品牌,因為忽略城市慢跑熱潮沒適時做出戰(zhàn)略調(diào)整而一度陷入衰落期;美國盛極一時的紐約時報因為沒有抓住新興中產(chǎn)階層的興趣需求而失去大量的市場份額。任何生意的機會,都離不開時代大趨勢的驅(qū)動。

2004年,國內(nèi)新車銷售量膨脹,大量的國際知名快修連鎖品牌進駐國內(nèi),后來都漸漸敗退,除了水土不服的因素之外,最主要的是時機不對。汽車保有量雖然上升了,但是車輛結(jié)構(gòu)偏低,還沒有進入車輛維修保養(yǎng)的高峰期。

從2004年到2014年,小拇指專注汽車微修,也就是汽車表面微創(chuàng)傷的修復;到2014年開始“雙升計劃”,向快修保養(yǎng)業(yè)務(wù)延伸。兩年下來,快修業(yè)務(wù)上漲勢猛,漸漸有超越油漆的勢頭,究竟哪些要素決定了快修保養(yǎng)的業(yè)績表現(xiàn),小拇指的快修模式有什么獨特的優(yōu)勢呢?

一、發(fā)展大勢,快修業(yè)務(wù)增長以車齡和行使里程為標準

車齡越大,快修業(yè)務(wù)越來越多,這是共識。因為汽車零部件生命周期隨著公里數(shù)加長,就會進入老化修理期。根據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,汽車行使里程在3萬公里以內(nèi),主要是剎車片、電瓶、機濾等易損件的更換;行使里程3萬公里以上,電燈、大燈、電器、剎車油進入老化;行使里程達到8-10萬公里后,各零部件進一步老化,比較重要的是減震器、底盤零件等。

另外,車齡大,車也老了,車主對車的愛惜程度和重視程度下降,也有可能脫離4S店進入社會維修保養(yǎng),這就是快修店的機會。

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隨之也會迎來二手車的交易高峰期,一般的乘用車生命周期10-20年,小面包車15年。根據(jù)發(fā)達國家經(jīng)驗,在汽車生命周期內(nèi),有6-7次二手車交易率。也就是說,一臺車在一個人手里保有的時間平均是3-4年,車齡到了4歲之后,進入二手車交易的高峰期,也就進入前所未有的快修時期。

保時捷和吉利,都有可能到我們門店來,快修不是以車的檔次為準,而是使用年限。在一個城市,保有車齡3-5年,就是快修好時機。

另外,根據(jù)歐美發(fā)達國家經(jīng)驗,車齡在6-7歲,就進入快修領(lǐng)域的黃金發(fā)展期,至2016年底,中國的平均車齡在3.8-4歲,可以說小拇指踩著時間的脈搏上,迎接快修的黃金時代。

二、抓住快修店,抓住未來與消費者面對面的機會

據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士分析,未來國內(nèi)汽車修理業(yè)有可能發(fā)展為以品牌連鎖快修店(快修,補漆,美容)、大型鈑噴中心(與快修店合作)、事故車中心(綜合性修理廠,4S店)、各種專修(玻璃、自動變速箱、安全氣囊……)綜合的新業(yè)態(tài)。其中,油漆店、綜合性修理廠、專業(yè)修理都有可能因為越來越嚴的環(huán)保管控因素,退居幕后成為工廠店。只有快修店具有直接與消費者面對面,進行高頻次溝通的機會,具備高集客能力和高客戶粘度,蘊含著更多的商業(yè)機會和可拓展的空間。

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快修成為未來大勢所趨已成行業(yè)共識,2016年,大量的主機廠都在搶占快修連鎖的市場,原因就在此。但是,目前市場上,能讓快修店賺錢的企業(yè)并不多,快修店所有的問題都是不賺錢。

而小拇指在汽車后市場深耕12年,一直以前瞻的戰(zhàn)略眼光和及時的創(chuàng)新模式趕超市場。放眼小拇指直營店,大部分現(xiàn)在已經(jīng)都沒有烤房,以社區(qū)快修店集客、鈑噴中心服務(wù)的模式已經(jīng)獲得良好的業(yè)績回報。關(guān)于這一點,在以后的文章里會專門做詳細解讀(沒有了烤房的旗艦店如何業(yè)績翻番?)

三、小拇指的快修模式為什么能盈利?

可以說,小拇指已經(jīng)摸索出一條可行可盈利成體系的快修模式。

首先,五大汽車管家保障系統(tǒng),開啟快修盈利新時代。所有參加“雙升計劃”、引進“五大汽車管家保障系統(tǒng)”的門店,業(yè)績提升版塊都在快修。

其次,“雙升計劃”開拓出的高粘度客戶關(guān)系管理模式系統(tǒng)化,實現(xiàn)成功復制。未來客戶關(guān)系將成為快修企業(yè)的核心競爭力。

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再次,根據(jù)小拇指總部數(shù)據(jù)中心在系統(tǒng)內(nèi)采樣分析,快修工位的單位產(chǎn)具有高剛性需求、高工位利用率、高產(chǎn)能與高轉(zhuǎn)化的特點。工位月均每平米營業(yè)額,機修約為油漆的三倍,是美容的8倍;到店百臺車月均營業(yè)額,機修約為油漆的兩倍,是美容的12倍;每百臺車轉(zhuǎn)化率分別約為:機修68%,油漆37%,美容15%。SA個人增值排名中,機修業(yè)績是油漆的三倍。

第四,小拇指12年來積淀的系統(tǒng)化門店扶持管理模式可以讓快修經(jīng)驗成功復制,品牌輸出、營建、培訓、督導扶持、人員認證等等成熟的體系化的支持保障快修店的存活率和業(yè)績表現(xiàn)。

……

可以說,快修的想象空間、聯(lián)動能力、規(guī)模都無限大,大有可為。